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Suchmaschinenoptimierung: White Paper

White Paper bedeutet so viel wie „Weißbuch“ und wird heute im Überblick über Leistungen, Standards und Technik vor allem zu IT-Themen bezeichnet. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. Diese geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzial. In der Regel umfassen sie 10 bis 15 Seiten. Sie sollen die Kompetenz des Verfassers bzw. die Leistungsfähigkeit des Systems zeigen und Vertrauen erwecken. Oft wird zu einem bestimmten, klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung von Pro- und Kontra-Argumenten ausführlich Stellung genommen. Whitepapers sind ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, das besonders im Internet angewandt wird. Die Sprache wird eher fachlich gehalten. Auch auf verkäuferische Floskeln wird oft verzichtet. Neben dem IT-Umfeld werden sie heute auch auf anderen Fachgebieten geschrieben. Für eher emotionale Themen, wie das Reisen erscheinen WhitePapers eher weniger nützlich zu Kundengewinnung.

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